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推进全渠道战略 “苏果优选”微商城正式上线

2018-12-15 16:24:10
来源:中新网江苏
标签:日月潭 拉斯维加斯线上网址 华阳

  苏果全渠道战略再有新动作。11月12日,苏果倾力打造的全新社交电商平台-“苏果优选”微商城在试运行近一个月后正式上线,该平台通过提供优质、高性价比的商品、服务和基于微信分享的社群营销模式,为消费者带来新的购物体验,并致力于发展成为国内领先的社交新零售电商平台。

  瞄准万亿生意蓝海,苏果进军社交电商领域

  今年4月份苏果超市与江苏农产品综合交易平台电商龙头企业先农电商签署战略合作,构建城乡“电商融合”新模式,双方联合打造基于微信平台的社交电商项目——“苏果优选”微商城,就是这一模式的落地。

  据介绍,“苏果优选”定位“全球品质生活优选平台”,瞄准对生活有品质要求的20-50岁的中青年人群,以食品、生鲜、美妆、个护等高频消费品为突破口,通过微信社交分享、团购、秒杀、签到、砍价、拼团等营销模式引爆消费。目前平台上线单品500余种,其中80%为海外优选商品,15%为国内生鲜产品。未来将进一步扩充,在形成口碑及稳定流量后持续引入母婴、小家电及百货商品。苏果优选经营的商品和实体店形成显著差异化,是对实体货架的延伸和补充。

  社交电商近两年的发展如火如荼,市场容量持续增长。和传统电商相比,社交电商以“社交”为引擎,在商品展示、引流、交互、顾客粘性、促进销售等方面具备明显优势。而传统电商平台以内容营销、竞价、广告推广等获取流量的方式的成本,随着竞争增多变得越来越高。因此,国内不少实体企业也通过发力社交电商开展线上线下全渠道融合,以较低成本带动销售规模的的快速增长。

  苏果相关负责人介绍,“苏果优选“一方面完善了苏果的线上销售渠道,打造移动互联网时代全渠道的零售新模式,另一方面,通过新型营销方式,建立与消费者的多种互动,提高用户黏合度和购物体验,是企业全渠道战略的进一步深化。”

  搭建城乡消费品沟通桥梁,助力美好生活

  得益于苏果超市在品牌、城市网点、供应链资源以及先农电商在技术、运营、农村网点资源方面的优势,“苏果优选”在为城市居民带来特色农产品、促进农村农业供应链升级的同时,也通过这一平台给广大农村消费者带去高品质家庭消费品,为优质消费品提供下行渠道,促进农村消费升级、助力乡村振兴。

  苏果优选平台围绕食品、生鲜、美妆个护打造了“追剧必备、佛系养生、营养早餐、下午茶、美好晚餐、深夜灵魂慰藉、美丽蜕变、必BUY好货、24道乡味”等丰富场景,用户关注“苏果优选”微信公众号就可实现购买。

  和其他社交电商不同点在于,苏果优选在生鲜产品上打出了浓浓的乡情牌,在主页面上开辟了“24道乡味”专区,里面有来自宜兴的百合、笋干、乌米饭、和桥豆腐干等特色农产品。后期平台还将陆续上线南京雨花茶、高邮咸鸭蛋、阳澄湖大闸蟹、阳山水蜜桃、宿迁红薯等各地地理标志特色农产品,为优质农产品上行开通绿色通道。据悉,“苏果优选”在生鲜供应链上依托了江苏省供销合作总社在全国供销、全省农业系统方面的优质资源,选择美食原产地产品,致力于为消费者带来最乡土、最美味的应季食材。

  而平台的美妆个护产品则定位轻奢,为用户精选买的起的大牌和高品质、高性价比、高口碑的爆款产品。只要手机一键下单,偏远农村也能享受到全球优选的好货和送货到家的服务。

  打造社交电商分销体系,员工开店当“老板”

  今年双11,苏果员工范红正式加入苏果优选的推广伙伴计划,开出了自己的微店,通过在微信朋友圈分享自己选择的商品,成功推荐朋友下单后,赚取了第一笔佣金。“微店做的是朋友圈的生意,但是和个人开的微店相比,背靠大平台、大品牌、大企业,在商品品质、售后服务等方面更加有保障和值得信赖。”范红说。

  事实上,社交电商从早期的微商卖货,到当下的网红直播带货,基于社交圈的扩大,衍变出了越来越多的社交模式。而相对于其他模式,苏果超市优质的品牌资源和线下资源为这一模式的拓展提供了保障。目前苏果在线下拥有1800家实体店、直营店自有员工、驻店厂家人员8万人,每天有300万消费者走进苏果各地门店,具备较强的引流作用。

  “通过分销体系,把自有员工、驻店厂商以及江苏省供销系统内的员工全部纳入进来,打造全员推广的微店模式,将其作为企业全渠道战略的重要组成部分,目前,这一功能仅对员工开放。”苏果相关负责人介绍。

编辑:张传明
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